家电下乡今日到期 5年内破7000亿元销售额

三大巨头

垄断家电下乡三成份额

在全球遭遇金融危机之下，家电下乡、以旧换新等一系列消费促进政策在我国相继出台，农村家电市场消费活跃。2009年2月家电下乡政策在试点之后，正式在全国范围内推行。五年持续施政，如今家电下乡已基本完成“使命”，效应呈现递减趋势。

商务部网站显示，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。2012年，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7991.3万台，实现销售额2145.2亿元，同比分别增长22.6%和18.8%。

赵慧智表示，受金融危机影响，家电行业整体增速下滑明显，白电因为受前期政策利好，透支了后期市场销量，加上性价比优势不明显，销量增幅滞缓；黑电市场表现好于白电；小家电未来具备良好的发展潜力，企业生存环境相对好。

2012年，从产品品类看，彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元，合计占家电下乡产品销售总额的83.3%；从企业看，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.5%。

TCL一位渠道经理告诉记者：“家电下乡政策效应减弱，企业也早做政策风险防范，库存压力不大，对业绩几乎产生波动较小。”

海信电器相关负责人表示：“家电下乡产品在整个销售中占比已非常小，公司在提前三到六个月对于家电下乡产品已经进行控制并停止部分低端产品生产，小部分库存还在情理之中。”

另一位白电企业管理层人士表示，政策取消后将对该类产品通过线上销售，并且还将继续在农村市场以普通方式低价处理。“对于国内家电厂商而言，庞大的亚非拉市场和部分发展中国家仍有巨大空间，完全能让厂商通过内销转出口等方式转嫁政策风险。”梁振鹏如是说。