IT壹周刊:"抢票软件"惹争议 "金苹果"神话不再

　　1月24日 苹果财报首列大中华区 iPhone销售令外界失望

苹果发布2013财年第一财季财报。由于其旗舰产品iPhone手机销量低于目标，苹果第一财季营收略低于华尔街分析师预期。不过，引人关注的是，苹果对中国市场的重视度在财报中也有了体现——首次在财报中列出大中华区的收入。

财报显示，苹果第一财季营收为545.12亿美元，高于去年同期的463.33亿美元；净利润为130.78亿美元，比去年同期的130.64亿美元微增0.1%，均创下历史最高纪录。

第一财季iPhone手机的出货量为4780万部，创下历史最高记录，但这一销售业绩仍然让许多华尔街分析师感到失望。多年来，华尔街分析师已习惯于iPhone手机的出色表现，他们此前平均预测第一财季iPhone手机的出货量约为5000万部。而第一财季苹果iPad的出货量为2290万部，与市场预期大致相符。

苹果大中华区在该季度收入为68.3亿美元，同比增长67%，环比增长26%，这也是苹果首次在财报中列出来自大中华区的收入。随后苹果CEO库克在分析师电话会议中说，若计算在华零售店销售额，营收数额为73亿美元。这意味着在该公司545亿美元的全球营收盘子中，大中华区占13%。库克强调说，将在中国开设很多的零售店。据称苹果在华的高级经销商超过400家，明显高于前年同期的200家，iPhone销售点也从7000个增至1.7万个。

上个季度该公司iPhone手机出货量为4780万部，创下历史最高纪录，但低于此前业界的预期——5000万部。其中中国市场贡献了大把的银子。库克称iPhone在中国市场增长最大，增幅达三位数。

iPhone5是目前苹果热度最高的产品。不过有传闻称，苹果在亚洲的零部件供应商正在削减产量，这表明市场对苹果iPhone和iPad的需求可能在减弱。当有人问到保住份额是否是苹果的第一考虑，库克的回答是：“不会为了创收而创收，我们想要打造最好的产品。”