玩具企业转战幼教用品市场(图)

近日，记者在第14届北京国际玩具及幼教用品展览会上发现，中国产的幼教玩具用品成为最大看点，传统玩具企业正在纷纷试水幼教玩具市场。业内人士表示，玩具教材化、教材玩具化将逐渐成为玩具行业一个新的增长点。

在美国经济不景气、欧债危机、人民币升值等因素的影响下，中国的玩具加工企业生存空间越来越小。在从“中国制造”到“中国创造”的转变路径上，中国玩具企业正纷纷瞄准国内幼教用品市场。近日，记者在中国国际贸易中心举办的第14届北京国际玩具及幼教用品展览会上发现，中国产的幼教玩具用品成为最大看点。

企业纷纷瞄准幼教用品市场

北京南北展览有限公司总经理宋晨阳在接受记者采访时表示，出口市场的不景气使得很多玩具厂商将目光聚集到幼教市场，之前从事益智类玩具生产的厂商现在也在向幼教用品市场倾斜，“当然这也和目前国内处于生育高峰期有着密切联系”。

记者在采访中了解到，“入园难”催生了国内幼教市场新商机。迅猛发展的学前教育，为益智玩具、幼教用品企业提供了广阔的市场空间。随着各地政府对学前教育投入力度的增大，学前教育市场快速扩展，同时带动了相关产业的快速发展，为益智玩具、幼儿园用品、幼儿园配套设备企业带来巨大的商机。

记者已连续多年参加北京国际玩具及幼教用品展览会，前几年参加玩具展会的多半是在国内产销的玩具厂商，出口商较少，而且在展会上也鲜有外商出现。可是在今年的展会上记者发现，不仅展会的规模较往届有了大幅提升，有很多玩具出口企业参展，而且这些玩具出口企业多将产品定位在日益火热的幼教用品市场。

记者在展会上频频看到外商的身影。宋晨阳告诉记者，这是展会主办方主动邀请的来自新加坡、马来西亚等地的外商，“因为国内的自制玩具、户外大型游乐设施依然是很有市场竞争力的。”

玩具教材化引领新趋势

采访中记者获知，在繁荣的幼教市场面前，以制造木制玩具、纸制玩具等动手操作为主的益智玩具企业，一改传统的销售路子，将目光瞄准幼教玩具，使这种集动手、动脑于一体的玩具成为幼儿园和家庭的新宠。由于教育玩具产品科技含量较高，产品附加值大，“益智”成为国内玩具企业纷纷追逐的发展方向。企业把玩具的特点融入到幼教中，将动手操作、声像、教材结合在一起，实现视、听、玩三方面的有机结合。

与传统幼教用品相比，数码产品的科技含量、教育作用非常突出。在“不能让孩子输在起跑线上”教育观念的影响下，幼儿数码产品将逐渐由奢侈品转换为孩子的必需品，成为幼教发展中不可缺少的一部分。

业内人士表示，玩具教材化、教材玩具化将逐渐成为一种趋势，成为玩具行业一个新的增长点。

出口企业努力拓展内销渠道

在展会上，记者的目光被一个琳琅满目、多彩奇妙的手工创意纸玩具展位牢牢吸引。宁波艺童天下手工艺文化传播有限公司的杨老师热情地为记者介绍了公司的创意纸玩具，他说，艺童天下是一家从事15年玩具出口的老外贸企业，公司出口欧美的产品都是手工自制玩具，从2010年开始公司开设分支机构兼做国内市场。“前几年国内玩具市场很少有自制玩具，国内消费者对自制玩具的关注度也较低，但是随着经济的发展和生活水平的提升，目前国内自制玩具市场也逐渐发展。”

尽管国内市场开始关注自制玩具，但是杨老师表示，目前仍然存在的不足之处是销售渠道单一。据杨老师介绍，欧美有着很成熟的消费市场和销售渠道，在欧美甚至有专门的自制玩具超市或卖场。由于目前国内自制玩具市场刚刚起步，尚没有专业自制玩具卖场，像艺童天下这样的自制玩具企业多半是通过与幼儿园直接沟通销售产品或自己开设店面，“我们现在也在通过网络营销公司的产品，效果还不错。”杨老师说。